LPO対策

LPO対策とは

LPO（Landing Page Optimization）とは、利用者が最初に アクセスするページ（ランディングページ）から、「サイト管理者が利用者に閲覧させたいページ」へと誘導
されるようにする（最適化する）ことによって、サイトへのトラフィックから最大限の成果を引き出そうとする考え方ことです。

なぜLPOなのか？

もともとは、そのサイトのTOPページが、そのサイトにとってのランディングページだったはずです。
しかし、TOPページは、そのサイトのエントランスでもあるため、メニューに自サイト内のコンテンツへの沢山のリンクが設置されがちになります。その結果、利用者を効率良く、成果（注文）につながるページに誘導できなくなってしまいがち
です。
そこで、「TOPページへのアクセス数増加だけでは成果に結びつき難い」という問題意識のもと、考えだされたのがLPOなのだろうと想像しています。
「成果を上げたい」と考えているので、当然、成果を上げたい商品やサービスも明確になっているはずです。 そんな商品やサービスの購入・利用に結びつき易いページを作成し、そこに利用者を効率良く誘導できれば、成果が上がり易いということは想像できると思います。

ランディングページへの誘導手段

一般的には、次のような手法が挙げられます。

• ネット広告（検索連動型広告）
• ネット広告（アフィリエイト広告・バナー広告等）
• 紙媒体広告
• テレビCM

利用者がインターネットで欲しいものを探すとき、通常は「検索」という行為を行います。つまり、「検索」という行為は、「自分が必要とするものを見つけ出す」という動機がとても高いと考えられるのです。

そんなとき、その利用者が用いた検索キーワードに込められた欲求と、その検索結果に表示された広告の商品やサービスが一致すれば、購入や利用に結びつく可能性が非常に高いと思われます。

ですから、検索エンジン連動広告を活用する場合、キーワードの選択が安直にならないよう吟味することが最も大切だと思います。
キーワード選定のときは、広告を出す目的は「Webサイトの広告は、単純にアクセス数のアップを目的にするものでは ない」ということは深く理解しておかなければならないと思うのです。

ランディングページの構造

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